Bluetooth® är en av världens snabbast växande teknologier och varumärken någonsin. Idag, drygt 20 år efter lanseringen, finns över 100 miljarder (!) Bluetooth-enheter på marknaden. Teknologin och varumärket ägs av Bluetooth SIG, med huvudkontor strax utanför Seattle.
När Pyramid i slutet av 1990-talet på uppdrag av Ericsson lade fundamentet för Bluetooths varumärkesstrategi, var en av de särskiljande egenskaperna att Bluetooth inte skulle framställas som en detaljspecificerad teknologi utan som ett koncept för hur elektroniska prylar kan kommunicera trådlöst. Att den strategin varit framgångsrik är uppenbart, eftersom Bluetooth kommit att omfatta helt andra teknologier än den ursprungliga.