Utmaningen
Eftersom huvudmålgrupperna för den nya teknologin – klock-, sport/fritid- och hälsa/medicinföretagen – inte är traditionella Bluetooth SIG-kunder, har de låg eller ingen varumärkespreferens för Bluetooth. Utmaningen var således att snabbt övertyga de viktigaste spelarna inom respektive bransch att de kan öka värdet på sina produkter genom ett samarbete med Bluetooth.
Produkten
När Pyramid för drygt tio år sedan lade fundamentet för Bluetooth varumärkesstrategi, var en av de särskiljande egenskaperna att Bluetooth inte skulle framställas som en detaljspecificerad teknologi utan som ett koncept för hur elektroniska prylar kan kommunicera trådlöst. Att den strategin varit framgångsrik är uppenbart, inte minst under senare tid då Bluetooth kommit att omfatta helt andra teknologier än den ursprungliga.
Bluetooth Low Energy Technology är det första konkreta exemplet. Det är en teknologi utvecklad av Nokia och består av mycket små chip, med inbyggt batteri, radiosändare och sensor, som kan byggas eller sys in i t.ex. kläder, skor, bilar, klockor och medicinsk utrustning. Dessa små chip kan mäta allt som en sensor kan känna av, bl.a. rörelse, ljus, temperatur, puls, blodtryck, osv., och sedan skicka informationen till t.ex. en mobiltelefon, klocka eller laptop.
v